Global Smartphone Shipments Market Share (%) |
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| Brand | Q4 2023 | Q1 2024 | Q2 2024 | Q3 2024 | Q4 2024 | Q1 2025 |
| Huawei | 17% | 17% | 15% | 18% | 17% | 19% |
| Xiaomi | 13% | 14% | 15% | 15% | 16% | 19% |
| Apple | 21% | 16% | 14% | 14% | 17% | 15% |
| OPPO* | 13% | 16% | 16% | 15% | 14% | 15% |
| vivo | 16% | 15% | 19% | 19% | 18% | 14% |
| HONOR | 15% | 17% | 15% | 15% | 15% | 14% |
| Others | 5% | 6% | 5% | 5% | 5% | 6% |
- Die Smartphone-Auslieferungen (“Sell-in”) in China stiegen im ersten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 5 %, dank des staatlichen Subventionsprogramms, das die Verkäufe in der Weihnachtszeit ankurbelte. Nach den Feiertagen schwächte sich die Nachfrage jedoch ab, sodass das Quartalsergebnis insgesamt hinter den Erwartungen zurückblieb.
- Die chinesischen Hersteller Huawei und Xiaomi profitierten am stärksten vom Subventionsprogramm mit einem Wachstum ihrer Lieferungen von 18 % bzw. 40 % im Vergleich zum Vorjahr.
- Die Auslieferungen von Apple gingen im Vergleich zum Vorjahr um 3 % zurück, da die meisten seiner Smartphones, darunter auch die meistverkauften Pro-Modelle, über der chinesischen Subventionsschwelle liegen. Das im Januar gestartete Subventionsprogramm gilt nur für Smartphones unter 6.000 CNY (ca. 820 US-Dollar).
- Aktionen und Subventionen ziehen die Nachfrage lediglich vor, anstatt neue zu schaffen. Wir gehen jedoch weiterhin davon aus, dass der Markt im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr wachsen wird, allerdings in geringerem Maße. Die OEMs werden im zweiten Quartal neue Modelle auf den Markt bringen und das Verkaufsfestival zur Jahresmitte bietet immer noch das Potenzial, die Auslieferungen anzukurbeln.
